SEO für KI: Der Praxis-Guide für Websites

Der Ahrefs-Blog hat am 11. November 2026 einen Praxis-Guide zu SEO für KI veröffentlicht. Autor Tim Schoster zeigt, wie Websites zu einer zitierten Quelle in KI-Suchsystemen wie ChatGPT und Google AI Overviews werden. Der Guide richtet sich an Webmaster und Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten erhöhen wollen. Datenbasis sind unter anderem 24.550 Websites aus Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie die 1.000 meistzitierten Seiten bei ChatGPT in Deutschland.

Google selbst äußert sich dazu, worauf die eigenen generativen KI-Funktionen aufbauen:

Microsoft beschreibt im Bing-Blog vom Mai 2026, wie sich der eigene Index verändert: Aus einer Liste von Seiten wird eine Quelle für Fakten, aus denen KI-Systeme ihre Antworten bauen.

SEO für KI: Fünf Schritte zur Sichtbarkeit in KI-Antworten

Der Guide beschreibt fünf Schritte, mit denen sich eine Seite für die KI-Suche optimieren lässt. Ein KI-Agent kann laut dem Artikel einen Großteil der Prüfungen übernehmen, die Entscheidung über Veröffentlichungen bleibt aber beim Menschen.

Nur 2,3 Prozent der DACH-Seiten sperren den GPTBot

Bewusst gesperrt werden KI-Bots im deutschsprachigen Raum laut dem Guide selten. In der Stichprobe von 24.550 Websites mit .de-, .at- und .ch-Endung blockieren nur 2,3 Prozent den GPTBot über die robots.txt. Bei großen Verlagen sind es dagegen 61 Prozent.

Die robots.txt zeigt laut dem Artikel nur einen Teil des Problems. Eine Firewall-Regel, eine CDN-Standardeinstellung oder ein überlasteter Server sperren KI-Bots ebenso aus. Für Webseitenbetreiber lohnt sich deshalb ein Blick über die eigene Infrastruktur hinaus.

Die FAZ sperrt den Such-Crawler von ChatGPT, OAI-SearchBot, für ihre gesamte Website und öffnet nur den Bereich /kaufkompass/. Die FAZ-Seiten, die ChatGPT in Deutschland am häufigsten zitiert, sind laut dem Guide durchweg Produkttests aus genau diesem Kaufkompass.

Beim CDN-Anbieter Cloudflare blockiert die Standardeinstellung KI-Crawler für neue Domains seit dem 1. Juli 2025. Fehlende Erreichbarkeit zeigt sich oft über die Statuscodes 404, 499 und 5xx.

267 von 1.000 ChatGPT-Zitaten kommen von Unternehmensseiten

Von den 1.000 Seiten, die ChatGPT in Deutschland am häufigsten zitiert, liegen laut dem Guide 267 auf Websites, die Unternehmen selbst betreiben. Davon sind 244 Produkt-, Service- und Übersichtsseiten, etwa Preislisten und Modellübersichten.

Nur 23 dieser Unternehmensseiten liegen auf einem Blog-, Magazin- oder Ratgeberpfad. Das entspricht 8,6 Prozent der 267 Unternehmensseiten. Für Betreiber von Ratgeberinhalten ist das ein Hinweis, Produkt- und Übersichtsseiten für Unternehmen stärker auszubauen als reine Blogartikel.

Eigene Seiten, die ein Produkt mit einem Wettbewerber vergleichen, tauchen laut dem Guide ebenfalls häufig in KI-Antworten auf, wenn jemand nach einem Vergleich fragt. Das betrifft vor allem Anbieter von Vergleichsseiten, deren Inhalte beide Produkte gegenüberstellen.

DHL-Preisseite erhält 163 Zitate bei ChatGPT

Die DHL-Seite mit Preisen für den nationalen Versand kommt laut der Auswertung auf 163 Zitationen. Der Konfigurator von Mercedes-Benz liegt bei 148 Zitationen.

Beide Seiten beantworten eine klare Frage: Was kostet der Versand, welche Modelle gibt es. Für Blogger reicht laut dem Guide eine allgemeine Seite oft nicht aus, deshalb empfiehlt der Artikel, für eng umrissene Fragen eigene, spezifische Seiten anzulegen - ein Ansatz, der sich auch für Blogbetreiber übertragen lässt.

HubSpot steigert KI-Sichtbarkeit um 49 Prozent

HubSpot hat laut dem im Guide zitierten Bericht 141 Seiten gebaut, jede für eine Kombination aus Branche und Anwendungsfall. Die Sichtbarkeit stieg dadurch laut dem Bericht um 49 Prozent.

Danach hat HubSpot dasselbe Vorgehen auf weitere Branchen übertragen und auf der deutschen Website ausgerollt. Für Agenturen, die viele Landingpages pro Kunde pflegen, liefert dieses Muster laut dem Guide einen übertragbaren Ansatz.

Nur 18 von 50 Quellen überlappen bei Google und ChatGPT

Welche Quellen gefragt sind, hängt laut dem Guide stark vom System ab. Google AI Overviews zitieren in Deutschland am häufigsten YouTube und Wikipedia. Bei ChatGPT führen Wikipedia, der ADAC und der Duden, dahinter folgen test.de und die Verbraucherzentrale.

YouTube taucht bei ChatGPT nicht in den Top 50 auf. Nur 18 der jeweils 50 meistzitierten Domains stehen laut dem Guide in beiden Listen, Stand September 2026.

Fazit

Wer bei KI-Suchsystemen zitiert werden will, braucht laut dem Guide zuerst erreichbare Seiten und danach Inhalte, die eine konkrete Frage eindeutig beantworten. Die Zahlen zu DHL, Mercedes-Benz und HubSpot zeigen, dass spezifische Produkt- und Übersichtsseiten in Deutschland häufiger zitiert werden als allgemeine Blogartikel. Wer eigene Daten, Preise oder Vergleiche klar aufbereitet, erhöht die Chance, in ChatGPT oder Google AI Overviews als Quelle zu erscheinen.

Matthias Schulte
Produktentwickler, eBesucher
11 November 2026

Quelle: ahrefs.com