Was ist OnPage SEO?

Die OnPage Optimierung ist ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung. OnPage bedeutet übersetzt "auf der Seite". Die Onpage-Optimierung umfasst dabei sowohl den gesamten für Besucher sichtbaren Inhalt als auch den nicht sichtbaren HTML-Code einer Webseite. Ziel der OnPage Optimierung ist es, wichtige Faktoren einer Webseite in den Rankings nach oben zu bringen, um somit mehr Traffic zu erhalten. Hierzu gehören unter anderem: URL, Keywords, Ladezeiten, Title oder Meta Description. Ziel ist ein besseres Ranking in den Suchergebnissen von Google, Bing oder Yahoo! Ein hohes Ranking ist die Grundvoraussetzung für eine hohe Besucherzahl und mehr Traffic. Der zweite wichtige Teilbereich der SEO ist die OffPage Optimierung.

OnPage Analyse - Probleme finden und SEO Maßnahmen bestimmen

Die Analyse der Webseite geht jeder OnPage Optimierung voraus. Sie offenbart Stärken und Schwächen einer Webseite und dient dem Webmaster als Checkliste. Zugleich ist sie die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Optimierung. Die Analyse überprüft technische und inhaltliche Faktoren. Darüber hinaus wird die Webseite auf eine optimale Usability getestet. Hierbei werden unterschiedliche Werkzeuge eingesetzt. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für die nachfolgende Optimierung.

Welche Aufgaben hat die OnPage Suchmaschinenoptimierung?

Die OnPage Optimierung umfasst insgesamt drei Bereiche und stellt damit auch eine Checkliste für Webmaster dar:

• Technische SEO
• Klassische SEO
• Content Optimierung

Technische SEO

Die Technische Suchmaschinenoptimierung betrifft Anpassungen des HTML-Codes oder des Templates eines CMS, die vorgenommen werden müssen, um das Ranking zu verbessern. Dies betrifft zum Beispiel Webseiten, die mit WordPress oder Joomla erstellt wurden. Technische SEO Optimierungen werden weniger für die Besucher einer Webseite als für die Bots der Suchmaschinen vorgenommen. Zur technischen SEO zählen darüber hinaus die Optimierung der Ladezeiten für mobile Geräte und die Anpassung der Status-Codes oder der robots.txt Datei. Ein eigenes Kapitel ist dabei die Auslieferung dynamischer Inhalte, siehe JavaScript-SEO.

Klassische SEO

Die klassische Suchmaschinenoptimierung betrifft beispielsweise die URLs einer Webseite. URLs von Webseiten die mit einem Content Management System (CMS) erstellt wurden, sind für Besucher oder Suchmaschinen oft nicht lesbar. Eine für Menschen und Maschinen lesbare URL hilft jedoch, den Inhalt einer Webseite zu erfassen. Weitere Maßnahmen betreffen den Aufbau, die Navigation und Fehlerseiten. Darüber hinaus können die Metadaten (Title und Description) angepasst und optimiert werden. Meta Description und Title werden in den Ergebnissen nach einer Suche angezeigt. Je informativer und zutreffender diese Texte gestaltet werden, umso höher ist die Chance, dass Suchmaschinennutzer auf das Suchergebnis klicken und die Webseite besuchen. Bei dem Title sollte außerdem auf Keywords geachtet werden.

Content Optimierung

Die Content Optimierung ist ein weiterer wichtiger Bereich der OnPage-Optimierung. Sie betrifft alle relevanten Inhaltselemente, die auf der Webseite dargestellt werden und für Besucher sichtbar aber auch für Suchmaschinen wichtig sind. Hierzu zählen beispielsweise die Struktur, Gliederung und Formatierung der Inhalte. Gut strukturierte Inhalte sind für Besucher leicht lesbar. Gleichzeitig sollten die Inhalte einzigartig sein. Sogenannter duplicate Content ist Text, welcher bereits auf anderen Webseiten verwendet wird. Er führt in der Regel zu einer Abstrafung durch Google. Dies hat eine Verschlechterung des Suchmaschinenrankings zur Folge. Doppelter Inhalt muss in jedem Fall vermieden werden! In manchen Fällen kann ein Blindtext eine Alternative darstellen.

Im Rahmen der Content Optimierung erfolgt auch eine Optimierung der Keywords. Die wichtige Frage ist: für welches Keyword soll die Webseite in den Suchergebnissen ranken? Oder: über welches Keyword soll die Webseite von Internetnutzern gefunden werden? Die Antworten auf diese und weitere Fragen in Bezug auf die Keywords einer Webseite werden in enger Abstimmung mit dem Webseitenbetreiber erarbeitet und Keyword Optimierung dementsprechend durchgeführt. Die Optimierung der Keywords ist ein zentraler Teil der Content Optimierung.

Weitere wichtige Optimierungen sind interne Links. Interne Links erleichtern dem Besucher die Orientierung auf der Webseite. Sie sind zudem eine wichtige Hilfe für die Crawler der Suchmaschinen. Sie ermöglichen es ihnen, die Webseite in ihrer Gesamtheit zu erfassen. Ein ebenfalls wichtiger Punkt der Content Optimierung ist die Bilder SEO. Hierzu zählen beispielsweise die Bildunterschrift und der sogenannte Alt-Tag. Der Alt-Tag ist ein kurzer Text, der das Bild beschreibt und angezeigt wird, wenn Besucher die Anzeige von Bildern im Browser deaktiviert haben. Die richtige Nutzung von Bildern wird oft unterschätzt. Ein Webmaster sollte wissen: viele Webseiten Besucher finden Seiten über die Bildersuche von Google. Der Verzicht auf Bilder oder die falsche Nutzung des Alt-Tags sollte unbedingt vermieden werden.

Was ist der Unterschied zwischen OffPage und OnPage Optimierung?

OffPage Optimierung oder Off-Site SEO umfasst alle Faktoren, die außerhalb der Webseite (OffPage) durchgeführt werden. Wichtigstes Ziel der Offpage Optimierung ist es, die Wahrnehmung durch Suchmaschinen und Besucher zu verbessern. Durch geeignete Maßnahmen werden die Relevanz und Autorität für ein bestimmtes Thema sowie die Beliebtheit der Webseite optimiert.

Die wichtigste Maßnahme im Rahmen der OffPage SEO ist die Optimierung des relevanten Linkprofils einer Webseite. Dies wird durch gezieltes Linkbuilding und hochwertige Backlinks erreicht. Ein Backlink ist eine fremde Verlinkung, die auf die Zielseite verweist. Die Anzahl und vor allem die Qualität der Backlinks sind für eine Suchmaschine wie Google ein wichtiges Kriterium, um die Relevanz und Autorität der Webseite für ein bestimmtes Thema zu bestimmen. Je höher die Relevanz aus Sicht von Google oder einer anderen Suchmaschine ist, umso höher ist im Allgemeinen das Ranking der Suchmaschine. Wie stark ein Linkprofil insgesamt ist, schätzen Drittanbieter über die Domain Authority ein.

Vorteile der OnPage-Optimierung

OnPage-Optimierung ist ebenso wichtig wie OffPage-Optimierung und hat zwei entscheidende Vorteile: Die Optimierung ist einfach und günstig. Einfach, aus dem folgenden Grund: Ein Webmaster braucht kaum Vorkenntnisse und kann jede URL seiner Webseite optimieren. Für die Optimierung des META Titles gibt es kostenlose Tools, wie den SERP Snippet Generator. Eine individuelle META Description für jede URL zu erstellen ist zwar zeitaufwendig, benötigt aber keine Hilfe durch Dritte. Es ist also einfacher, den Title auf Keywords zu prüfen, als eine hochwertige OffPage SEO Verlinkung einer fremden Webseite zu erhalten. Ob sich die Arbeit auszahlt, zeigt sich anschließend an zwei Kennzahlen: einer steigenden Klickrate in den Suchergebnissen und einer fallenden Absprungrate auf der Seite selbst.

Abschließend gilt es zu wissen, dass die OnPage Optimierung einer Webseite keine einmalige Maßnahme ist, die dauerhaft zu einer Verbesserung des Rankings führt. OnPage und OffPage Optimierung ist eine andauernde Entwicklung. Die Änderungen müssen immer wieder überprüft und an neue Bestimmungen angepasst werden. Hierbei spielen die Vorgaben von Google eine zentrale Rolle.